一、专业名称和专业代码

专业名称：市场营销

专业代码：120202

二、专业介绍

市场营销专业自1993年创立以来，历经三十多年的发展，已成为黑龙江省首批一流本科专业建设点。专业立足龙江，辐射全国，以培养具备互联网思维、铁人精神特质的应用型人才为目标，致力于为区域经济社会发展输送高素质专业人才。专业秉持“以学生为中心、以产出为导向、持续改进”的核心教学理念，构建了“平台+模块”的课程体系，涵盖通识教育、专业教育、创新创业教育三大板块。课程设置注重基础性、科学性、实践性与创新性，增设了新媒体运营和商务数据分析方向模块，融入《大数据营销》《PYTHON语言程序设计》等新媒体技术和人工智能等前沿内容，培养学生在数字时代、AI时代运用新技术解决营销问题的能力。

师资力量：市场营销专业拥有一支经验丰富、教学水平高的师资队伍。现有专任教师14名，其中教授4人、副教授7人、讲师3人；博士6人；省级教学名师1人、享受省政府特殊津贴1人、省师德先进个人1人、省D类人才1人；全国高校文科应用型转型改革名师1人、大庆市D类人才1人、大庆市金雁人才1人、市级创新创业导师5人；校级教学新秀1人、教学能手1人、双师型教师8人。

教科研成果：市场营销专业近年在教科研方面取得了显著成果，主持国家社科基金2项、教育部项目1项、省级科研项目20余项，荣获省社会科学成果二等奖2项、三等奖3项；主持省校级教改项目16项，获得省级教学成果一等奖1项、二等奖1项，校级教学成果一等奖1项、二等奖2项。正式出版教材2部，《销售管理》荣获省级“十四五”规划教材。荣获1门省级课程思政示范课程和1项省级课程思政优秀案例。

产教融合：专业先后与用友集团、好利来黑天鹅、海信电器、北京链家、蓝海集团等数十家行业龙头企业建立了“虚拟订单培养”深度合作关系。通过校企合作，学生能够在企业真实环境中参与项目实践，提升实践技能和职业素养。

创业就业：我院学子获批国家级大学生创新创业项目3项、省级2项、校级5项，并在学科竞赛中荣获省级以上奖项17项。专业就业率保持在较高水平，2024就业率为85.58%，毕业生主要在工商管理类企业从事营销或管理工作。用人单位对毕业生的专业知识、实践能力和职业态度评价较高，认为毕业生具备较强的社会适应能力和就业竞争力。

三、培养目标

（一）总目标

本专业立足龙江，辐射全国，紧密贴合地方与区域经济发展的实际需求，致力于培养德智体美劳全面发展的高素质营销管理人才。学生将具备铁人精神的独特特质，拥有扎实的专业基础与出众的实践能力，精通管理学、经济学、市场营销学的基础理论与方法，熟练掌握商业大数据应用技术，具备适应企业数字化转型所需的数字营销能力和创新创业能力。毕业后能在企事业单位中胜任市场调研、运营、策划、销售以及需求分析与数据挖掘、新媒体运营等各类商务服务工作，展现出良好的数字素养和强烈的社会责任感，成为社会发展亟需的应用型人才。

（二）分目标

目标1：具有马克思主义信仰、较高的道德修养与法律知识，具备铁人精神特质并奉献社会的优秀品质。

目标2：掌握一定的外语知识，能够初步对外交流；掌握经济学、管理学及现代市场营销学的基本理论、基本知识；熟悉我国与市场营销相关的法律规范；了解国际市场营销惯例和规则；了解本学科的理论前沿及发展动态。

目标3：具有适应时代发展的计算机应用能力，数据分析能力，有效利用现代信息技术促进职业发展；具有较强的语言文字表达能力、文案创作能力、信息获取能力、分析及解决问题的能力。

目标4：具备专业的市场调研、营销策划、广告策划、销售管理、电子商务和新媒体营销等营销业务及企业数字化转型的工作能力。

目标5：具有良好的团队合作意识和组织协调、交流沟通能力，能够通过自主学习不断获取知识，提升综合素质，具备终身学习能力和创新创业能力，适应社会发展变化。

四、专业学制及学分规定

四年制本科，学生毕业最低应修读151.5学分，“第二课堂成绩单”成绩积分和学生德育考核合格，并达到教育部《国家学生体质健康标准（2014年修订）》要求，准予毕业。

五、授予学位

符合学位授予条件的，授予管理学学士学位。

六、专业核心课程

管理学、微观经济学、宏观经济学、组织行为学、会计学、财务管理学、市场营销学、人力资源管理、公司治理、销售管理。

七、专业核心课程大纲

2024级市场营销专业核心课大纲.pdf